“她领域经济”一致被当做顾客领域中提供顾客需要量的“永倾向”。不久前，一种包装盒娴雅名叫“若颜初”的控油棉柔巾好成品在恒安七度服务器中国官方网站旗舰级店轻轻地上新，与此同时上新的再有卸妆棉、各种面膜、医用棉签等好成品。

这个名字略带古诗词文艺范、包装素净富有质感的产品，正是彩8VIII针对女性肌肤新开拓的女性肌肤护理产品。

面对本就竞争激烈的肌肤护理市场，新进入者恒安意欲为何，又意欲何为？

“红海”茶叶市场“抢食”，恒安“若颜初”上市

智研咨询统计数据显示，2018年我国美妆个护市场规模约为4105亿元，同比增加12.3%，预计2023年市场规模将达到6214亿元。女性个护市场发展潜力，让电商平台看到增长点。

据统计，2018年，天猫上有近2000个美妆品牌开店，包括全球最大奢侈品集团LVMH旗下纪梵希和欧莱雅集团旗下奢侈美妆品牌YSL和阿玛尼。在2019年的天猫金妆奖上，Tom Ford、东方季道、Glamglow、Cosme、3CE等九大国际品牌与天猫签约，宣布开店事宜。

在一片“红海”中，恒安于近期推出“若颜初”品牌，主攻肌肤护理。若颜初是彩8VIII旗下品牌，以“初颜未染，护你本真”的理念，为女性提供天然、柔软、易用的肌肤护理产品，目前已经上市的有棉柔巾、化妆棉、面膜、棉签等四个系列，九个单品。

“因此有很多很多加盟知名名牌老是都可以留意该教育领域的提升，导致了‘万家争鸣’的运行。只不过所经我们大家的的考察、顾客者盲测，我们大家的看见，现阶段也没有哪种目标的加盟知名名牌是女姓使用的皮肤保护类新产品时的真正唯一的使用，也鲜有被而言人大范围感知的加盟知名名牌。”恒安“若颜初”加盟知名名牌承担责任人黄小青说明，恒安企业立于其原始的女姓用户名的基础上，开发管理开发管理该一系列类新产品。出了其实际上的信价和餐饮行业影响除此之外，同一也防止出现女姓实现跨商品的转至。

黄小青告诉记者，美妆个护类产品的增长趋势非常强，比如日用消费品的年增长率在6到7个百分点，而美妆个护类产品增速在7.9到8.1个百分点，“除了彩妆、美妆基础护理工具产品，市场占比超过50%的细分品类中就有面膜。”黄小青指出，虽然面膜表面上看竞争激烈，但是艾瑞、尼尔森的专业调查机构数据都显示，面膜人群的基数仍然较低，因此还有非常大的空间。

而彩妆美妆市场容量的激增，则是恒安推出棉柔巾、卸妆棉等相关产品的重要因素。据天猫公布的数据，2018年该平台上的美妆消费者就已突破3亿。备受追捧的品牌方看到了市场的潜力。“美妆用户、彩妆市场延伸出卸妆类、清洁类产品的需求，他们是互补和搭配使用的产品。卸妆类产品和清洁类产品也是消费者关注的大板块。”业内人士表示。

“尽管说行业行业市场上的许多做棉柔巾的，而且現在行业行业市场上最先的渊源是采用婴孩康复护理，而婴孩服务的科学战略决策和个人粉丝都是女孩子，正和他们的许多个人粉丝人群重叠。”黄小青告知小编，现今，女孩子在棉柔巾服务利需求量的涨幅，到用棉柔巾用于卫生纸、卫生湿巾位于是一个暴发性涨幅期。

发挥基材优势，打“安全健康”异化卖点

值得一提的是，恒安此次选择面膜作为重要单品进行运作。然而，恒安有何优势，在数以千计种的面膜产品中如何脱颖而出？

“在小姐姐大家肤质病人养护等管理方面，敷面膜是这多长时间增加最好的单件产品。今天在中国外都拥有是多的产品牌子，相互竞争也是大，如果让企业从与此而且的想法引入。”黄小青一眼看穿，恒安在注意新闻小姐姐等管理方面预期上愈发注意新闻良好的大问题，这也是恒安的核心区颜值和其优势，“而且，若颜初也是是指向韩妆、化妆的机遇目标发展趋势产品牌子，让企业更注意新闻的是小姐姐核心的病人养护美妆教程的的需求，比如说保护、卸妆、净化、美妆教程等核心病人养护层面。”

据悉，目前基础护理领域走量最大的就是面膜。“我们有这样的能力，一方面面膜的膜布基材方面，恒安一直以来在材料方面都有非常大的优势；第二个方面是精华液方面，以恒安目前的集团背景，我们有足够的势能考核配合方，把恒安对产品安全的质量管控、安全管控、风险管控贯彻下去。在开发面膜产品方面，我们首个考量的方面就是安全。”

事实上，目前国内补水面膜归属于国产非特殊化妆品，只需要进行重金属和相关微生物的检测，就是合格产品。而目前市面上的知名面膜产品，或者有一定的功效，但是他们在安全方面，比如酒精用量方面、低敏方面并没有充分考虑。主打安全健康的若颜初则严格把关。

“企业尽机会在食品有的方个方面面都去做探测。做出低敏、卫生。”黄小青觉得，“控制不了是应用场景现有用料个方面的其优势，更是女性不面部皮肤护理工作更健康方面，企业属于自己的美白补水面膜所产生的用途和市场上的美白补水面膜食品有不一个的确定和产品策略。”

价格在一定程度上反映产品成本。据悉，目前市面上面膜价格非常混乱，从几块钱一片到千元一片的都有。业内人士透露，目前突出的档有三种，第一种是生产工厂非常简陋，产品选材等方面无法完全保障，售价可以做到一两元每片;另一个极端就是在面膜产品中走高端路线的，比如一片100多元到几百元的;第三种就是介于两者之间，比较多的在10元到20元之间，在产品质量和使用效果方面比较有保证。

而恒安的两类面膜价格在10元至20多元每片。“这是基于安全考量并综合产品前期研发投入及材料成本。”

面膜强调安全健康，若颜初其他产品也是如此。“基础护理方面更强调安全、健康，包括一次性化妆棉等产品，我们都在包装上进行优化升级，比市场上的产品更加关注细菌污染等问题。”黄小青举例，以纸盒装保湿棉柔巾为例，若颜初进行了魔术贴开合设计，同时还有防护膜开口，保证灰尘等异物不污染贴面使用的产品。

然而，市场上目前不乏全棉时代为代表的部分主打简单、健康的同类型棉柔巾、卸妆棉等产品，恒安若颜初优势在哪里？“我们在基材安全性和成本上仍然有优势，而且我们在安全管控上沉淀了这么多年，这种对产品安全性的把控是其他品牌短时间内没办法跟上的。”黄小青坦言。

定位中高端人群，创新传播渠道

作为全新推出的品牌和新延伸的产品品类，若颜初一开始就在品牌定位和传播渠道上有别于以往恒安的产品线。

“当我们在整个彩盒设定用了新的产品品牌企业形象，整个设定个方面，真对南下广深等前线城镇关键消耗者非常喜欢简约时尚干干净净的作用，系例表通过哑光设定。”黄小青详细介绍，若颜初在设定之初就充分的思考关键消耗者的审美化取向。

“刷卡消费群体层面变得点赞款型服务不来优惠激烈方案，优惠激烈对加盟品牌标志长远经济发展没能其优势。别的层面当小编要做的是可靠性良好群众反映高的服务。”黄小青透漏，若颜初会选择刷卡消费群体变得侧重职场新人、常常画妆、外出等新中产阶级女、中舒适刷卡消费群体，“彼此变得点赞服务的动用享受，此外就是价格多少等其他关键因素。当小编不来百货等刷卡购买者具有不具重要性性的校园营销流通渠道，往往是走部分屈臣氏、万宁等、区域环境性的‘屈臣氏’‘万宁’。然而会做部分铺示，但会更加把出售存放彩妆个护校园营销流通渠道和典藏连锁加盟百货，正因为鸟卵更切合加盟品牌标志若想触及的刷卡消费群体。”

与此同时，若颜初还将展开线上运营，通过线上电商和新零售，依托现有的电商团队运营，同时也希望通过线上大数据反馈，提升产品后续开发。

而在品牌传播方面，若颜初一方面会通过现有的知名品牌进行联合推广，并选择跨界合作的传播方式。“同时，品牌会选择从社交电商切入，因为女性从穿搭、化妆等方面会关注相关时尚博主或者小红书等APP的推荐，包括淘宝直播种草等，这些新的传播渠道都在我们未来品牌营销传播的考虑范围内。”黄小青告诉记者，年轻消费者社交碎片化和消费专业度的提升，也让他们在品牌营销方面更从多媒体矩阵总体考虑，发挥不同媒介属性，“比如产品测评、时尚生活选择方式等，我们可能投放微博时尚博主、美妆大V，我们也可以针对小红书等进行传播，触达我们的消费者。”